熟悉移動(dòng)支付 敢于超前消費(fèi)
采寶2017.01.05 11:22:00來(lái)源：本站
在支付寶2016年全民賬單中，還有一組數(shù)據(jù)引人關(guān)注：上世紀(jì)80年代、90年代出生的“千禧一代”正成為消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。業(yè)內(nèi)人士指出，在探討消費(fèi)升級(jí)這一話題時(shí)，這一消費(fèi)群體的需求顯得日益重要。
根據(jù)支付寶的數(shù)據(jù)，2016年80后人均支付額超過(guò)12萬(wàn)元，90后移動(dòng)支付占比近92%。同時(shí)，城鄉(xiāng)差別正在縮小，即不同地區(qū)的“千禧一代”的消費(fèi)習(xí)慣相似度很高，三四線城市與一二線城市的年輕人對(duì)移動(dòng)支付技術(shù)同樣熟悉。
90后喜歡體驗(yàn)更好的生活享受
支付寶方面解讀這組數(shù)據(jù)指出，相比“千禧一代”的父輩，這一代人的受教育水平更高，也是網(wǎng)絡(luò)原住民。他們更不容易定居，更崇尚自由、平等，不受拘束，對(duì)速度有高要求，也更重視健康和環(huán)保； 他們喜歡消費(fèi)甚至超前消費(fèi)，喜歡體驗(yàn)更好的生活享受。所以，要想掌握市場(chǎng)的未來(lái)，就得懂得“千禧一代”。
事實(shí)上，此次的支付寶全民賬單已經(jīng)顯示出不少“千禧一代”的消費(fèi)習(xí)慣：在就餐方面，90后用戶到店吃飯人數(shù)占比46%，外賣更高達(dá)61%；加上80后，兩者的外賣消費(fèi)占比達(dá)85%。在生活品質(zhì)方面，年輕人對(duì)身體的管理和“美”的追求在升級(jí)，其中80后用戶在2016年的戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)9%、美妝消費(fèi)筆數(shù)增長(zhǎng)16%；90后的增長(zhǎng)更明顯，其中戶外運(yùn)動(dòng)增幅34%、美妝類高達(dá)63%。“千禧一代”在物質(zhì)追求之外，對(duì)精神追求要求非常高，他們?cè)谠拕 ⒀莩觥㈦娪胺矫娴钠眲?wù)支出，占全國(guó)這類票務(wù)購(gòu)買(mǎi)總量的84%。
對(duì)于各種新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，“千禧一代”也樂(lè)意嘗試。比如超前消費(fèi)方面，在目前1億“花唄”用戶中，“千禧一代”占86%，其中每四個(gè)90后，就有一個(gè)使用“花唄”；“千禧一代”雖然不是傳統(tǒng)的高凈值人群，但對(duì)低門(mén)檻的理財(cái)方式情有獨(dú)鐘，在螞蟻聚寶理財(cái)平臺(tái)近1億用戶中，“千禧一代”占到81%。
將主導(dǎo)未來(lái)10年消費(fèi)格局
不少機(jī)構(gòu)和專家都看好“千禧一代”對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的主導(dǎo)。
數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的“千禧一代”超過(guò)4億人，這一數(shù)量是美國(guó)同代人的5倍。高盛據(jù)此預(yù)測(cè)，隨著中國(guó)“千禧一代”的平均年收入從2014年的5900美元增長(zhǎng)至2024年的1.3萬(wàn)美元，他們將主導(dǎo)未來(lái)10年的消費(fèi)格局。
中國(guó)社科院金融研究所副研究員鄭聯(lián)盛則認(rèn)為，第三方支付及其帶來(lái)的移動(dòng)支付疊加人口結(jié)構(gòu)變遷，不僅改變了消費(fèi)結(jié)構(gòu)，并將催生更多服務(wù)。在上一代人眼中，“生活金融化”或“金融場(chǎng)景化”不可想象，但這已是“千禧一代”的主流生活方式。作為已經(jīng)或即將成為社會(huì)的中堅(jiān)力量，“千禧一代”將深刻影響未來(lái)的消費(fèi)模式。
中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)大數(shù)據(jù)應(yīng)用與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)研究院秘書(shū)長(zhǎng)梅峰指出，從2016年全民賬單可以看出未來(lái)的商業(yè)機(jī)遇，包括移動(dòng)支付成為主流、信用消費(fèi)成為趨勢(shì)。他認(rèn)為，移動(dòng)支付改變了消費(fèi)手段，信用消費(fèi)改變了消費(fèi)理念，兩者合力帶來(lái)的是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)，以及對(duì)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的深刻詮釋。
西南財(cái)經(jīng)大學(xué)金融學(xué)院副教授張曉玫認(rèn)為，80后、90后等“千禧一代”的消費(fèi)習(xí)慣幾乎左右了移動(dòng)支付總的消費(fèi)習(xí)慣，所以讀懂“千禧一代”是讀懂未來(lái)消費(fèi)邏輯、讀懂移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必修課。尤其是在超前消費(fèi)方面，“千禧一代”的偏愛(ài)值得關(guān)注。根據(jù)生命周期理論，人的消費(fèi)意愿取決于其預(yù)期的一生的收入，“千禧一代”敢于超前消費(fèi)，說(shuō)明年輕一代對(duì)于未來(lái)是看好的，他們相信未來(lái)的收入會(huì)超過(guò)現(xiàn)在，并會(huì)越來(lái)越好。
