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春節(jié)紅包第三方支付硝煙彌漫

采寶2017.01.14 16:22:00來源：杭州合言信息科技有限公司

支付寶和微信紅包大戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入第四年，今年紅包大戰(zhàn)打不打甚至有沒有，各方都是猶抱琵琶半遮面。

根據(jù)微信方面的表態(tài)，微信不參與春節(jié)紅包大戰(zhàn)。對此，紅包大戰(zhàn)的另一方支付寶一方面推出“AR實(shí)景紅包”的玩法，另一方面也跟進(jìn)表示沒有紅包大戰(zhàn)，甚至表示支付寶對于紅包沒有任何拉動(dòng)業(yè)務(wù)的指標(biāo)。眼看萬眾期待的紅包大戰(zhàn)就要黃，騰訊QQ則近期開始大手筆動(dòng)作，表示QQ紅包有LBS+AR天降紅包、刷一刷紅包和面對面紅包，而且會(huì)送出誘人的現(xiàn)金紅包和卡券禮包。也正如此，不少人對紅包大戰(zhàn)解讀成微信退出，由qq來接棒紅包大戰(zhàn)。

今年的紅包大戰(zhàn)戰(zhàn)況到底如何，只能到時(shí)揭曉了。

首先，春節(jié)紅包重要么？重要，但是已過去。在2014年春節(jié)，微信憑借微信紅包一舉重挫支付寶，在當(dāng)時(shí)，春節(jié)紅包不僅僅是春節(jié)紅包，背后不僅是無數(shù)銀行卡的綁定，也帶來了社交場景的拓展，也正因此，有人評價(jià)微信紅包一年相當(dāng)于支付寶干了八年，據(jù)悉馬云也曾將之形容為“珍珠港偷襲”。

對比之下，背靠著阿里巴巴大樹，支付寶一直不缺乏用戶以及購買場景。早在2013年，支付寶高達(dá)1500億美元的手機(jī)支付總金額，已經(jīng)自稱是成為全球最大的移動(dòng)支付公司。但是大意之下，微信紅包改寫了歷史，即使補(bǔ)救也回天無力。錯(cuò)過就是錯(cuò)了，在2014年之后的紅包大戰(zhàn)，雖然支付寶使盡全身力氣，即使在氣勢上壓過微信，其實(shí)也不過贏得局部戰(zhàn)爭。

也正因此，紅包大戰(zhàn)在2014已經(jīng)見分曉，后來各方大戰(zhàn)無非是鞏固戰(zhàn)果，限制對手。春節(jié)紅包在完成上述功能之后，在過去三四年內(nèi)，已經(jīng)奠定大勢，剩下的無非敲敲打打的小改動(dòng)。正如其創(chuàng)始人張小龍?jiān)诠_課所言，“搖一搖”紅包已經(jīng)完成其使命。張小龍的表態(tài)其實(shí)已經(jīng)暗示了紅包帶來的紅利殆盡，尤其在微信支付已經(jīng)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢之后，微信目前推出的小程序明顯比起春節(jié)紅包在話題熱度以及商業(yè)前景上，更得到認(rèn)可。

縱然春節(jié)紅包大戰(zhàn)疲態(tài)百出，還是要繼續(xù)打。互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)大戰(zhàn)只要開始，有對手戰(zhàn)爭就不會(huì)結(jié)束，尤其需要提防對手的奇兵突襲，因?yàn)檫M(jìn)攻就是最好的防御，但雙方投入的資源和期待回報(bào)，已經(jīng)降低了不少。也正因此，或許大家焦點(diǎn)不應(yīng)該放在微信VS支付寶紅包大戰(zhàn)，來年的第三方支付大戰(zhàn)相信會(huì)更加精彩。