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春節紅包玩法再升級，移動支付浪潮來襲

采寶2017.02.13 17:19:00來源：本站

??伴隨著春節假期的結束，一年一度的“搶紅包”大戰也落下帷幕。近日，微信發布的《2017微信春節數據報告》顯示，雞年除夕至初五，微信紅包收發總量達到460億個，同比去年增長43.3%，再創歷史新高。

??微信搶紅包引發外媒關注，BBC表示，從過去裝著現金的實體紅包到如今通過智能手機發送的數字紅包，這樣的變化折射出了時代的變革。如今，給人付錢已經變得和收發郵件、短信一樣方便，只需要通過社交平臺上的支付功能即可完成，創造了這些平臺的中國企業們，也成為了推動亞洲地區移動支付爆炸式增長的“弄潮兒”。

??實際上，無論是微信拜年紅包，還是支付寶“集五福”紅包，其根本是為了帶動更多的人使用第三方支付平臺，增強用戶黏性，進而使得人們將線上移動消費變成一種日常習慣。作為一種被大眾普遍感知到的互聯網科技創新，移動支付正在為人們的日常生活、娛樂消費、海外旅游等提供全方位的服務。從以往裝著現金的實體紅包，到如今通過智能手機隨時隨地發送的數字紅包，搶紅包的全民盛宴背后，反映出移動支付已成為互聯網金融格局下的“弄潮兒”，深刻改變著人們的日常經濟生活。

??消費人群由主力軍90后80后輻射到60后50后，跨境移動支付的版圖也在不斷擴大，移動支付格局進一步升級。有業內專家表示，從移動支付的普及程度來看，數字紅包已經從服務入口轉向支付場景以及更廣闊的金融服務，未來移動支付更多的是要看對場景的覆蓋和渠道的占有。

??例如，今年春節紅包大戰表現亮眼的AR實景紅包，便是對線下支付場景的一次有益嘗試。QQ與支付寶于春節前夕先后推出了上線AR實景紅包，滲透率達31.4%，發紅包和搶紅包都需要滿足500米距離內的地理位置和AR實景掃描兩個條件，大大增強了互動性和趣味性。相關數據顯示，QQ的AR+LBS天降紅包在整體手機網民樣本中的滲透率達到了21%，高于支付寶AR紅包的10.4%。領跑者拼產品與成熟生態，追趕者強化營銷與創新。憑借對技術更加生動的應用以及熟人社交的優勢，QQ得以在此次春節紅包大戰中突圍，并借助強大的用戶基礎創造了新的電影營銷手法，為進一步建設娛樂社交生態、拓展移動支付布局提供了更多的可能。

??采寶提示：雖然移動支付發展前景值得期待，但支付安全隱憂仍不容小覷。如何在快捷支付和安全支付之間尋找平衡，仍然是未來移動支付發展需要發力的方向。

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