蘋果支付為什么在中國發展不起來？
采寶2017.02.20 16:59:00來源：本站
前幾日是蘋果支付進入中國一周年的日子，但是在中國，主流的移動支付工具是支付寶、微信等，幾乎見不到蘋果支付的影子。為什么在蘋果手機很受歡迎的中國，蘋果支付卻發展不起來呢?據采寶了解，Apple Pay在去年2月18日正式進入中國市場，上線當天綁定銀行卡就超過3000萬張。而數據顯示，截至2015年底，大中華地區銷售的iPhone 6以上機型共8219萬臺。也就是說，Apple Pay剛進入中國市場時，有大約三分之一的用戶愿意嘗試。看起來市場發展勢頭良好，但是一年后的今天Apple Pay如同水滴消失在水里，蹤跡難覓。這是為什么?
采寶根據數據研究總結出三大原因：
1。費率和補貼
在有銀聯閃付標識的店鋪，有店員表示，不希望通過ApplePay途徑收款，主要是和補貼有關。據悉，目前銀聯閃付的費率在0.38%-1.25% 之間，微信支付、支付寶的收費在0.6%-2%之間。但支付寶、微信支付在補貼上力度較大，給予商家優惠后，兩者的費率較銀聯閃付更有優勢。
2。缺乏社交屬性加持
在深圳的繁華商圈，幾乎沒有門店不支持微信和支付寶。在移動支付支持的衣食住行消費場景中，支付寶和微信幾乎完成了全覆蓋，拿下接近9成市場份額。
根據易觀的數據，2016年第三季度，支付寶在中國第三方移動支付市場的規模占比達 50.42%，目前仍然領先于騰訊旗下財付通(微信支付)的 38.12%。
但是從變化趨勢來看，支付寶的市場份額同比下滑了約 18%，失去的份額也基本上是被競爭對手財付通拿去了，這與微信更具優勢的社交屬性不無關系。
3。硬件限制與升級成本
銀聯一位負責Apple Pay項目的內部人士昨日接受記者采訪時表示，相對市場普及更高的二維碼支付，NFC近場支付(操作流程如上面這張動圖)進展比較緩慢。主要是受到兩方面的約束：
一是因為硬件技術依賴。近場支付需要IC、ESE安全硬件支持，以Apple Pay為例，需要iPhone 6以上手機才能夠支持，用戶受眾范圍小。(安卓用戶表示只看看不說話)
二是POS機安裝、改造成本較高。Apple Pay需要閃付功能POS機受理，目前全國支持近場支付的POS機約有600萬左右，改造速度在穩步推進，但是相比遍地開花的二維碼低成本的推廣，改造一部POS機大約需要300元，一部新的POS機低標準產品價格約600元，成本高出許多。如何說服商鋪花成本安裝或更新POS機設備也是一個不小的挑戰，尤其相比幾乎“零成本”的二維碼而言。
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